O livro de Ellen Lupton, ao tratar dos elementos básicos da produção de um livro independente, fala de Marketing:
"Mesmo que seu livro seja publicado por intermédio de canais editoriais comerciais, você, o autor, é o promotor mais importante de seu projeto. Construa seu próprio roteiro, oferecendo-se para falar em escolas, bibliotecas, livrarias, museus, galerias e em qualquer lugar que você possa se conectar a leitores potenciais. (Sonhe com seu material promocional pré-pago em todo o país, conversando sobre seu último título com escritores locais nos vários pontos de café das livrarias. Eventos como esse são privilégio apenas de autores mais conhecidos.) Sucesso traz sucesso. Use sua simpatia e material de propaganda para convencer os livreiros a expor seu livro ou para conseguir mais leitores ou palestras.
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